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腾讯互娱“Fun营销”:用户可以获得更多乐趣

新闻编号:7307
新闻来源:中国网
新闻录入:东萍公司
更新时间:2015-12-18


  腾讯互娱“Fun营销”:用户可以获得更多乐趣

  我们所处的时代,服装流行混搭,饮料流行mix口味——跨行业合作,也成了广告营销的重头戏。电影、电视剧里各种产品植入让我们眼花缭乱——别管有无联系,生拉硬套把产品塞到男女主角的手里,几千万真金白银换来一句 “喝完这口XX奶再说”的电影台词到底值不值?也许你也在问,跨行业合作真的那么难吗?怎么才能跨行业合作?

  

  12月21日,海南三亚,2015腾讯互动娱乐Fun营销大会——也许能给出一个解答问题的路径。你可能要问,“Fun营销”是什么?在这个看气质的时代, 2015年的腾讯互动娱乐又成功的“Fun”了些什么呢?

  

  何为“Fun营销”?
  这是腾讯互动娱乐市场部商务拓展组在经过无数次实践出来的方法论:基于腾讯互动娱乐正在蓬勃的泛娱乐战略,目标为帮助合作伙伴解决在泛娱乐时代的营销难题,为合作伙伴提供完整的营销解决方案。
  那什么是“Fun”呢? “Fun”在英文释义的核心就是“乐趣”,“Fun营销”自然一切以“乐趣”为核心,告别传统苦大仇深硬塞给观众和用户的简单粗暴手段,把营销鲜活起来,让用户在过程中得到更多乐趣。说的更明白一些,这是一套基于互联网及移动互联网,以互动娱乐的元素或形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,以引发粉丝效应为目标,高效传递营销信息的方法。看似互不相干的行业产品也可以通过一个点做到“心有灵犀”,这个点就是所谓的“IP”。
  腾讯互动娱乐市场部总经理高莉说过:“IP的本意是知识产权,但在营销范畴里,我们做了一些延展——一切可以留驻与承载用户情感的符号其实都可以称为IP。”在以消费者对事物形成的情感积累基础之上,通过“IP包装”手段使消费者对产品产生情感连接,随后对IP更多的物质精神投入,实现异业合作的共赢。
  他们 “Fun”了啥?
  2015年,跟腾讯互娱牵手过的品牌几乎个个赫赫有名,三大合作模式把“Fun营销”成功的带给了不同品牌。斯柯达配英雄联盟德玛西亚杯、招商银行配英雄联盟、肯德基配英雄联盟、欧莱雅配天天酷跑、通用汽车配天天飞车、伊利冰工厂配冰爽枪王全民突击——什么?都和游戏配,听起来就很有乐趣的样子。

  

  肯德基与英雄联盟合作

  一款游戏办比赛,有冠名并不奇怪,不过要说31000人现场观摩、7500万人在线观看,这样的影响力就要用恐怖来形容了。在英雄联盟德玛西亚杯北京站和武汉站,斯柯达全新晶锐正是收获了如此众多眼球的获益者——直播过程中的主持人口播和产品模型现场摆放、直播画面时企业LOGO和广告露出、赛后互动专访和结尾鸣谢,让斯柯达全新晶锐彻底无死角的曝光在观众视线之下。活动视频总计播放5324万次,近半亿的传播量可见其影响范围之广,这样全方位立体式的IP分享,不得不点个赞!

  

  斯柯达晶锐汽车与英雄联盟德玛西亚杯合作

  如果有一天,有人告诉你玩儿游戏还能换信用卡积分、刷信用卡还能得到游戏虚拟货币,身为游戏迷和购物狂的你是不是要嗨爆了呢?招商银行信用卡和英雄联盟在2015年就玩转了这样一次虚拟商品和实体礼物的O2O——边刷信用卡边算算能换多少好装备、边打游戏边合计着这次赢了家里能多点啥,这样的IP延展体验有没有很酷,一个IP,N个渠道,线上线下,咱都是赢家!

  

  招商银行信用卡与英雄联盟合作

  赛车游戏是许多男生的挚爱,如果在游戏里看见自己心仪的车型会不会让肾上腺素更加飙升呢?通用汽车多款运动车型就在天天飞车里严阵以待,等着粉丝们用手机开着它们体验速度与激情。同样是向前跑的游戏,天天酷跑更是把明星装进了游戏里,把欧莱雅男士的形象代言人井柏然先生进行游戏角色创造,在中国3亿人玩的腾讯手游中第一次成功定制品牌的游戏IP形象,赋予冲浪技能阐释产品的保湿功效,游戏总互动时间相当于8567年,线下报名的全国高校联赛更是让超过1500万人参与其中,让明星粉丝让普通玩家都充分的参与进来。

  

  欧莱雅与天天酷跑合作

  当然,这些只是我们纵览2015年腾讯互娱的几个经典的合作案例,更多的精彩分享和营销理念的深层次挖掘乃至各大企业和市场营销领域从业者更为关注的“Fun营销”未来战略走向,还需把目光投射到12月21日的海南三亚,相信届时腾讯互动娱乐将会为我们呈现一场精彩的盛会,也会带给我们更多的营销动向和启迪。
  作为“泛娱乐”战略的布道师,腾讯集团副总裁程武在今年3月30日举办的腾讯互娱年度发布会上说:“我们的泛娱乐,是通过互联网这种网络模式,将包括文学、动漫、影视在内的内容创意融合成为一个生态体系。”这是在腾讯控股董事局主席马化腾抛出“腾讯只做连接器和内容”之后,腾讯互动娱乐对于泛娱乐战略的一次系统阐释。而基于核心词生态和内容, Fun营销是否也会借这次大会进行战略升级?来进一步释放腾讯平台的能力和价值?

  

  腾讯互娱年度发布会上 腾讯集团副总裁程武致辞

  目前,基于泛娱乐体系的文学、影视、动漫、游戏四大板块正在相互交融、蓬勃生长,在此土壤上孕育生长的Fun营销也吸引着越来越多人的眼球,每一个腾讯互动娱乐Fun营销人也正在用开放的心态和创造的热情,拥抱这个充满无限可能的互动娱乐新时代,全力为用户去创造更丰富、更精彩的价值。

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